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2日間で、電力会社によって作成された「ダブル11」ショッピングフェスティバルは、8歳の誕生日の到来を告げようとしています。
毎年、中国の11組の電力会社の更新販売記録には、急速な発展の縮図があります。言うまでもなく、電力会社の出現と台頭により、中国領土のほぼすべての事業分野の流れが完全に変化し、家電業界も免れています。便利で高速、ショッピング体験の時間とスペースの制約がなく、コストと価格の優位性を備えた電子ビジネスプラットフォームは、中国の消費者が家電ショッピングチャネルを購入するための最初の選択肢になりつつあります。
産業省によると、CCID Instituteは、「2015年家電購入分析レポート」を発表しました。2013年から2015年まで、中国の全国グリッド市場の2015年の平均年間成長率は約1,000億ドルであり、国内電力市場の購入（モバイル端末）3,007億元に達する。最近発表された「全国電力網分析レポート上半期の2016年」によると、今年上半期の家電市場規模は過去最高の1,848億元（携帯電話を含む）となった。その中で、Jingdongの割合の60％近くが家電製品の市場シェアの最初の位置を占めています。AlibabaとSuning、「A SuUnion」の合計シェアは36％以上で、最初のショーの全体的な相乗効果です。
電力事業の巨人の競争手段はもはや価格だけではない
市場のケーキは、焦点間のいくつかの家電事業の寡占競争の背後で拡大し続けています。価格はもはやユーザーの心をつかむ唯一のキラーではなく、サービスとショッピング体験はさまざまな家電ビジネスの競争の焦点になりつつあります。 「Rationalshopping」は「ダブル11」で最も人気のある語彙になりました。
実際、さまざまなプロバイダーでの競争の始まりである「低」は、ユーザーにとって最も重要な競争手段であり、1つではないと言えます。
一方では、電力事業の市場シェアを迅速に拡大するために、ユーザーの価格を補助するために莫大な金額を投資します。これは一般に「ユーザーのユーザーを補助するためにお金を使う」として知られています。一方、従来のオフラインチャネルと比較して、オンラインチャネルには運用効率があり、運用コストには特定の利点があります。これは、価格に反映される利点の一部になります。
しかし、価格戦争は常に両刃の剣であり、特に最も残忍な段階への価格競争では、多くの企業が通常の販促リソースを他の手段で補うだけで当座貸越します。
以前の「ダブル11」の大規模なプロモーションでは、多くの企業が超低価格から低価格に頼って消費者を引き付け、多くの消費者は低コストの「合理的な目」に目がくらんで、あまり望ましくない商品を購入することがよくあります。アフターマーケットが大きな隠れた危険をもたらしたので、劣等財のは見苦しいです。さらに、多くのネチズンがいわゆる「eコマース専用」商品の購入に反映されており、一見安いように見えますが、一部の仕様、材料は密かに縮小し、人々は非常に見つけにくいでしょう。
結局のところ、企業の基本的な使命は、叫びたくない人に利益をもたらし、長期的にお金を失うことです。価格が下がると、品質とサービスは自然に低下し、最後の被害は消費者だけになります。
消費者が日常の消費者行動として徐々にオンラインショッピングに移行するにつれて、実際には、購入決定のための価格の重要性は低下しています。同時に、中国人居住者の消費水準の向上とともに、人々は提供されるオンラインショッピングビジネスサービスにより多くの注目を集めるようになりました。ある機関が最近立ち上げた調査データによると、オンラインショッピング中に「デュアル11」を行ったユーザーの最大55.7％が、通常よりもお金はかかりますが、時間と手間がかかります。 「ダブル11」の理解のための目に見える消費者は、価格に焦点を合わせるだけでなく、商品の購入の必要性と個人的なニーズにもっと注意を払うことで、合理的である傾向があります。多くのユーザーが率直に言って、「ダブル11」は冷たくなく、商品が必要な場合は、通常は購入する「ダブル11」期間に加えて、通常は本当に良い商品を購入したくない人もいます。断固として「手を切る」。
今年最も人気のあるキーワードへの合理的な買い物
そして、今年の偉大な電力大手の態度と比較して、11組の静かに変化する態度の消費者も、驚くほど一貫していくらか似ています。「合理的な買い物」は、今年最も人気のある語彙になりました。
その前の「ダブル11」でジンドンモールアプライアンス部門の社長ヤンシャオビン、ジンドン家電事業は、いわゆる低コストのプロモーションに意図的に従事するために1年から2日ではなく、製品、価格、サービスこれら価格は電力事業の自然な利点であるため、3つの要素が懸命に働きます。
アリババのCEO、張勇も同様の見解を示しており、これまでのところ「ダブル11」の開発であり、アリはもはやマーケティングポイントとしての低価格ではなく、価格は魅力的であり、消費者が自分で判断する必要があります。アリは現在、消費者のアップグレードの方向性です。
同時に、消費者を引き付けるために昨日の前日に発行されたGOME社長の王均州も、もはや単一の価格要因ではなく、小売自体がサービスの議論を統合しました。
主流の家電業界は、市場の逆の影響を通じてのみ、同時に成長する力を認識しており、消費者、家電メーカー、および彼ら自身の同期を急速な成長の道、ホームネットワークに導くという兆候がありますYuezuo Yue Largeにケーキを購入することで、業界のアップグレードと変革に希望が生まれます。
合理的な買い物はスローガンだけではありません
ユーザーが買い物スローガンの真の合理性に戻ることができるようにするためには、電力会社も消費者を導くための実践的な行動をとる必要があります。
「11月1日から、11台の家電販売リストのJingdongペアは、同日販売で主要な家電ブランドを更新し始めました。目的は、消費者にショッピングガイドを提供し、消費者向け家電をより合理的にすることです。」計画中のJingdongのYanXiaobing彼らの特定の慣行を指摘するための今年のダブル11の戦い。
「ダブル11家電販売リスト」のヤン・シャオビンの口は、今年のJingdong 6.18プロモーションで実際に新しいものではありません。リストは、24時間の有効な成約注文に基づいており、自然なブランドランキングでランク付けされています。 。他のリストとは異なり、アプライアンスの販売リストは、実際の消費データリストに基づいて自動的に生成される一連のリストです。これは、消費者の主権に等しいものであり、消費者は、ブラインド消費を回避するために、最も実際の消費者の購入アドバイスを受け入れます。そして衝動的な消費。
データサポートがない時代では、消費者は常に受動的な立場にあり、製造業者や小売業者の支配下にあり、実際の消費者の需要は無視され、実際の市場の状況は表示されません。時間の経過とともに、消費者と製造業者の間の不信感は徐々に高まります。これは消費者の負傷であるだけでなく、市場環境全体に悪影響を及ぼします。「デュアル11」は徐々にメーカーが在庫をクリーンアップするためのプラットフォームになり、メーカーは最近の販売データと発売の白塗りになります。低価格で低品質の製品もあります。合理的な消費は問題外になります。
中国全体では、効率的で正確な流通経路に依存する改革の供給側を円滑に実施するために、家庭用電化製品企業が口を開けるときにアップグレードする消費者に直面しています。そして、徐々に現在のチャネルで家電製品のメインチャネルになり、大規模な電力ビジネスプラットフォームに依存して、実際の消費者データチャネルを取得し、「ユーザー中心」に密接に関連し、「機能的消費」から「消費品質」へのパターンを深めます。ステップになっている交差する必要があります。そして、より合理的な「ダブル11」になるだけでなく、中国の家電市場も成熟する唯一の方法です。
毎年、中国の11組の電力会社の更新販売記録には、急速な発展の縮図があります。言うまでもなく、電力会社の出現と台頭により、中国領土のほぼすべての事業分野の流れが完全に変化し、家電業界も免れています。便利で高速、ショッピング体験の時間とスペースの制約がなく、コストと価格の優位性を備えた電子ビジネスプラットフォームは、中国の消費者が家電ショッピングチャネルを購入するための最初の選択肢になりつつあります。
産業省によると、CCID Instituteは、「2015年家電購入分析レポート」を発表しました。2013年から2015年まで、中国の全国グリッド市場の2015年の平均年間成長率は約1,000億ドルであり、国内電力市場の購入（モバイル端末）3,007億元に達する。最近発表された「全国電力網分析レポート上半期の2016年」によると、今年上半期の家電市場規模は過去最高の1,848億元（携帯電話を含む）となった。その中で、Jingdongの割合の60％近くが家電製品の市場シェアの最初の位置を占めています。AlibabaとSuning、「A SuUnion」の合計シェアは36％以上で、最初のショーの全体的な相乗効果です。
電力事業の巨人の競争手段はもはや価格だけではない
市場のケーキは、焦点間のいくつかの家電事業の寡占競争の背後で拡大し続けています。価格はもはやユーザーの心をつかむ唯一のキラーではなく、サービスとショッピング体験はさまざまな家電ビジネスの競争の焦点になりつつあります。 「Rationalshopping」は「ダブル11」で最も人気のある語彙になりました。
実際、さまざまなプロバイダーでの競争の始まりである「低」は、ユーザーにとって最も重要な競争手段であり、1つではないと言えます。
一方では、電力事業の市場シェアを迅速に拡大するために、ユーザーの価格を補助するために莫大な金額を投資します。これは一般に「ユーザーのユーザーを補助するためにお金を使う」として知られています。一方、従来のオフラインチャネルと比較して、オンラインチャネルには運用効率があり、運用コストには特定の利点があります。これは、価格に反映される利点の一部になります。
しかし、価格戦争は常に両刃の剣であり、特に最も残忍な段階への価格競争では、多くの企業が通常の販促リソースを他の手段で補うだけで当座貸越します。
以前の「ダブル11」の大規模なプロモーションでは、多くの企業が超低価格から低価格に頼って消費者を引き付け、多くの消費者は低コストの「合理的な目」に目がくらんで、あまり望ましくない商品を購入することがよくあります。アフターマーケットが大きな隠れた危険をもたらしたので、劣等財のは見苦しいです。さらに、多くのネチズンがいわゆる「eコマース専用」商品の購入に反映されており、一見安いように見えますが、一部の仕様、材料は密かに縮小し、人々は非常に見つけにくいでしょう。
結局のところ、企業の基本的な使命は、叫びたくない人に利益をもたらし、長期的にお金を失うことです。価格が下がると、品質とサービスは自然に低下し、最後の被害は消費者だけになります。
消費者が日常の消費者行動として徐々にオンラインショッピングに移行するにつれて、実際には、購入決定のための価格の重要性は低下しています。同時に、中国人居住者の消費水準の向上とともに、人々は提供されるオンラインショッピングビジネスサービスにより多くの注目を集めるようになりました。ある機関が最近立ち上げた調査データによると、オンラインショッピング中に「デュアル11」を行ったユーザーの最大55.7％が、通常よりもお金はかかりますが、時間と手間がかかります。 「ダブル11」の理解のための目に見える消費者は、価格に焦点を合わせるだけでなく、商品の購入の必要性と個人的なニーズにもっと注意を払うことで、合理的である傾向があります。多くのユーザーが率直に言って、「ダブル11」は冷たくなく、商品が必要な場合は、通常は購入する「ダブル11」期間に加えて、通常は本当に良い商品を購入したくない人もいます。断固として「手を切る」。
今年最も人気のあるキーワードへの合理的な買い物
そして、今年の偉大な電力大手の態度と比較して、11組の静かに変化する態度の消費者も、驚くほど一貫していくらか似ています。「合理的な買い物」は、今年最も人気のある語彙になりました。
その前の「ダブル11」でジンドンモールアプライアンス部門の社長ヤンシャオビン、ジンドン家電事業は、いわゆる低コストのプロモーションに意図的に従事するために1年から2日ではなく、製品、価格、サービスこれら価格は電力事業の自然な利点であるため、3つの要素が懸命に働きます。
アリババのCEO、張勇も同様の見解を示しており、これまでのところ「ダブル11」の開発であり、アリはもはやマーケティングポイントとしての低価格ではなく、価格は魅力的であり、消費者が自分で判断する必要があります。アリは現在、消費者のアップグレードの方向性です。
同時に、消費者を引き付けるために昨日の前日に発行されたGOME社長の王均州も、もはや単一の価格要因ではなく、小売自体がサービスの議論を統合しました。
主流の家電業界は、市場の逆の影響を通じてのみ、同時に成長する力を認識しており、消費者、家電メーカー、および彼ら自身の同期を急速な成長の道、ホームネットワークに導くという兆候がありますYuezuo Yue Largeにケーキを購入することで、業界のアップグレードと変革に希望が生まれます。
合理的な買い物はスローガンだけではありません
ユーザーが買い物スローガンの真の合理性に戻ることができるようにするためには、電力会社も消費者を導くための実践的な行動をとる必要があります。
「11月1日から、11台の家電販売リストのJingdongペアは、同日販売で主要な家電ブランドを更新し始めました。目的は、消費者にショッピングガイドを提供し、消費者向け家電をより合理的にすることです。」計画中のJingdongのYanXiaobing彼らの特定の慣行を指摘するための今年のダブル11の戦い。
「ダブル11家電販売リスト」のヤン・シャオビンの口は、今年のJingdong 6.18プロモーションで実際に新しいものではありません。リストは、24時間の有効な成約注文に基づいており、自然なブランドランキングでランク付けされています。 。他のリストとは異なり、アプライアンスの販売リストは、実際の消費データリストに基づいて自動的に生成される一連のリストです。これは、消費者の主権に等しいものであり、消費者は、ブラインド消費を回避するために、最も実際の消費者の購入アドバイスを受け入れます。そして衝動的な消費。
データサポートがない時代では、消費者は常に受動的な立場にあり、製造業者や小売業者の支配下にあり、実際の消費者の需要は無視され、実際の市場の状況は表示されません。時間の経過とともに、消費者と製造業者の間の不信感は徐々に高まります。これは消費者の負傷であるだけでなく、市場環境全体に悪影響を及ぼします。「デュアル11」は徐々にメーカーが在庫をクリーンアップするためのプラットフォームになり、メーカーは最近の販売データと発売の白塗りになります。低価格で低品質の製品もあります。合理的な消費は問題外になります。
中国全体では、効率的で正確な流通経路に依存する改革の供給側を円滑に実施するために、家庭用電化製品企業が口を開けるときにアップグレードする消費者に直面しています。そして、徐々に現在のチャネルで家電製品のメインチャネルになり、大規模な電力ビジネスプラットフォームに依存して、実際の消費者データチャネルを取得し、「ユーザー中心」に密接に関連し、「機能的消費」から「消費品質」へのパターンを深めます。ステップになっている交差する必要があります。そして、より合理的な「ダブル11」になるだけでなく、中国の家電市場も成熟する唯一の方法です。
